图书介绍：本书是“高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材”（“银领工程”）之一。本书具有以下特色：第一，具有一定的创新性。本书按照理论教学与实践教学相结合的思路，建立了理论教学体系与实训教学体系相结合的教学体系模块。第二，内容丰富多彩、形式灵活多样。既有为学生进行市场营销实训提供理论支撑的基本理论阐述，又有根据理论部分阐述内容设计安排的实训内容，为学生进行市场营销实训提供的演练内容与情景；既有适当的课堂案例讨论与分析、情景模拟、角色扮演、实物演示，也有深入社会参观调查、实际推销、营销活动策划，还有各类营销活动情景再现等实训题目。第三，具有较强的实用性和实战性。学生在学习时就如同置身于企业营销工作的“现场”，有身临其境之感。第四，注重知识性与趣味性和可操作性相结合。理论部分的内容安排以实用、够用为原则，不追求大而全，实训部分的内容基本都是营销工作的情景再现，有一定的故事情节，知识性与趣味性较强，学生学习时就显得比较轻松。各种营销技能和方法的训练可操作性强，能迅速提高学生们从事市场营销工作的实际动手。