图书介绍：《广告策划与创意设计》的内容涵盖了广告策划、广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论，并在理论知识的基础上与设计实践进行了相应的结合，详细介绍了诸如市场调查与分析，广告策划与编排，广告效果测定与预算等具有实践指导性的内容。是艺术类必修的一门专业基础课。本书具有以下特点：（1）本书共十六章，详细介绍了广告策划与创意的基础知识，对视觉传达专业学生具有指导意义，也可作为高等院校美术专业设计课程的教材；另外，本书也非常适合其他相关培训班及广大自学人员阅读参考。（2）本书从实际的商业广告成品案例出发，分类讲解了广告策划的基础知识以及平面广告、电视广告、网络广告等不同类别形式的广告在创意手法上的不同。在本书的最后针对不同题材的广告给出了例子进行讲解，对各类广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领做出了详解讲解。（3）本书每个章节都设有相应的思考题，供学习者加深对知识的理解，增强学习者对理论知识的实际应用能力。题目类型广泛，涵盖策划分析、市场调研、消费心理、媒介策划、创意设计、版式编排、视觉效果处理等众多应用领域。