图书介绍：本书在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上，全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果，展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。内容包括：市场营销学的发展沿革，市场营销学与相关学科的关系，中国传统文化中的市场营销思想，市场营销环境与市场购买行为分析，市场营销组合策略，市场营销的计划、组织、执行、控制，以及营销审计、第三方物流、直复营销、目录营销、电视营销、口碑营销、关系营销、城市营销等市场营销新论题。本书作为“十一五”国家级规划教材，既是管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材，也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书，还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。