图书介绍：市场营销管理是研究现代市场营销活动的特点和规律、理论与实践相结合的管理应用科学。本书以系统性和新颖性的新视角，详尽地介绍了新形式下现代市场营销管理的基本知识、市场营销管理理论和实践的新发展等内容。全书在内容选择及逻辑组织上循序渐进，尽量保持理论概念展开与操作技能叙述的相对完整性，力求满足读者对营销管理知识前瞻性、方法技能普适性与案例材料实用性的需求，并配有大量新案例及思考。本书是作者负责主持的高校研究生重点课程和教材建设项目、高校本科生重点课程群建设项目的重要成果。本书即可作为普通高等院校经济管理类本科生、研究生和各类营销培训的教材，也可供有关企业市场营销人员和广大兴趣爱好者的阅读和参考。