图书介绍：消费是人类最基本的社会活动，消费者也是每个人扮演的最常见的社会角色。从这个意义上可以说，消费者研究本质上就是关于“人”的研究，是围绕消费活动中的人所展开的综合性研究，它包括消费者的心理、行为、权益、文化和社会经济作用等多方面。长期以来，我国消费者研究理论和方法基本上是全盘从西方国家引进的，无序的理论引进和借鉴使得中国消费者研究的理论架构和发展脉络不甚清晰，并呈现出“被动”、“功利”和“不均衡”三个显著特征。在本土化过程中“适者生存”的原则使得各分支领域研究发展极不均衡。正确、全面认识和理解消费者研究，在改变我国消费研究的被动处境、削弱其功利性弊端和促其均衡发展等方面均有重要意义。数字化时代的来临，使得消费者研究方法也出现了重大转变，在此过程中，中国学者也逐渐开始在理论和方法创新中崭露头角。籍此契机对中国消费者研究的理论和方法进行系统梳理和全面回顾，对于促进该领域的后继发展和恢复学术自信大有裨益。本书是当前国内第一部系统、全面地分析中国消费者研究理论和方法变迁的著作。笔者运用文献计量和关键词聚类方法，科学、翔实地分析我国消费者研究的发展脉络和基本构架，并以消费者研究议题最广泛、成果最丰硕