图书介绍：本书是一本建立在传播学、市场营销学和现代管理学基础之上，由众多交叉性和边缘性学科构成的，专门服务于高等学校新闻传播类各专业“媒介经营与管理”课程的一本专著式教材。它详尽地介绍了媒介经营管理的基础知识和基本概念，系统地提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧，科学地解析了国内外部分媒体经营管理的成功经验和运营规律，并对一些亟待解决的前沿性问题进行了较为科学的思考和展望。本书可让学生在系统理论学习和典型案例解析中全面了解媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特征，掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培养和提高学生应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力及素质。本书的特色是：（1）体例独特：每章分本章概述、具体内容和经典案例三个板块；（2）体系新颖：第六章“媒介的人力资源管理”为本书所特有；（3）案例新鲜，书中所涉及的材料及案例均来自近三年研究成果和实践典范。本书作者赵雅文教授是天津师范大学精品课“媒介经营与管理”的带头人，具有扎实的理论基础和丰富的教学经验。本书可作为高等院校相关专业学生的辅助读物和考研用书，也可作为相关从业人员的参考用书。