图书介绍：本书将立足于对农业信息传播中三个关键主体－农户、农商、涉农单位，应用传播学、信息管理学、统计学、计算机科学与技术的相关理论和思维方式，通过历时3年的调查，对1321份有效问卷进行统计分析，得到相关分析结论，并以此为基础，提出改善农业信息传播的建议，最后通过信息与通讯技术对建议进行实践验证。研究结果显示：①通过对农业信息传播的基础--农户主体分析发现，按教育程度、经济收入、年龄、职业等划分的不同农户群体在对农业信息的需求、媒介使用、信息需求满足、信息问题的感知上都存在着一定的差异，使得农户信息传播问题不能单一化、简单化处理，而应该面向不同农户群体的特征提供针对性的信息服务。②通过对农业市场信息传播的主体的分析发现，目前农产品经销商中有效的市场信息传播主要依靠手机通话为主的人际传播，而对电脑、报刊杂志等媒介的使用较低，调查结果显示，这主要受到农产品经销商交易特征的影响，以及对各个涉农单位所提供的市场信息服务评价不高造成。③通过涉农单位主体进行调查，发现目前涉农单位所构成的信息传播网络中农业经济信息交流频繁，而农业环境、科技信息交流不畅，同时整个信息传播网络整体服务对象仍然以政府为主，面向基