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《品牌建设与管理经典译丛 品牌关系指南》PDF电子版
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作 者:
(美)德博拉·J.麦金尼斯
(美)C.惠恩·帕克
(美)约瑟夫·R.普里斯特著
贺远琼等译
出 版 社:北京:经济管理出版社
出版年份:2017
ISBN:9787509652046
标注页数:406 页
PDF页数:413页
MD5值:e0b9f83295643c06503af7f92e8db1da
图书介绍:本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络,对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。
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