图书介绍：医药消费者行为学又是所有医药营销的重要基础和根基，也是医药营销管理的重要保证。医药消费者行为学从本质上讲，是一门帮助医药企业和相关机构在市场经济条件下提高竞争力，扩大销售，促进医药产品为消费者优化服务的应用学科。因而，我们在编写指导思想上，坚持理论与实际相结合、继承与创新相结合、国际化与本土化相结合，强调体现“三基”（基本理论、基本知识、基本技能）、“五性”（思想性、科学性、先进性、启发性和适用性），并剖析医药消费者行为的独特性和规律性。本教材可为培养从事医药管理、医药营销和指导医药消费者行为有关的工作者提供现代性、综合性和实用性的理论知识和相关操作技术，以适应医药市场的蓬勃发展和对这方面人才的迫切需求。