图书介绍：每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。确实，你打算做广告，而且要抢占先机。你知道创业前，广告、宣传、促销必须先行，而且如果操作得当，的确会体现出获利或亏损的差别。但是，在任何小企业里，你每天的时间都会被随时可能发生的琐事占据，你要处理更急迫的危机和问题，比如付款、找人填补职位空缺等，腾出时间来提前计划广告活动简直是你根本无法实现的奢侈的想法。于是，大量的广告开支投到了一些“也得上”的广告上。什么是“也得上”的广告？它往往意味着你卷入一次没有什么效果的促销，几个活跃的媒体推销员风风火火地打来电话，用职业化的语气敦促你：“下一期我们要做一个跟你们的产品（或地区）有关的专版，可能你们所有的竞