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《消费者行为学》PDF电子版
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作 者:
弗兰克·卡德斯
玛丽亚·克龙莱
托马斯·克莱因著
金钰译
出 版 社:北京:中国人民大学出版社
出版年份:2018
ISBN:9787300262451
标注页数:385 页
PDF页数:401页
MD5值:2d7dc2d582d0ee35ba176101e2257b99
图书介绍:本书涵盖了众多“经典”的消费行为主题,包括消费者信息处理、消费者决策、说服,以及文化和社会对消费者行为的作用。另外,书中也探讨了一些当前的重要课题和发展趋势,包括强调国际和伦理视角,探讨“当代”或“现代”媒体,以及讨论在线策略和品牌策略。全书通过科学的框架、先进的研究成果,并应用实例,说明企业如何成功地应用消费者行为研究来更好地开发产品和服务,从而获得可持续的竞争优势。
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