图书介绍：中国改革开放以来,实体市场在各地得到了蓬勃发展，它对中国经济的推动发挥了重要的作用，尤其在实体市场的“鼻祖地”浙江义乌，实体市场的数量与规模在全国都独占鳌头，其以“三现”（现场、现货、现金）为主要特征的交易方式，在特定的时期和特定的环境下，对拉动经济、引领消费、促进就业等各方面都有着积极的意义。实体市场在经过漫长的萌芽期、培育期、成长期、成熟期、稳定期、转型期等一定发展阶段后，随着时代的不断变迁，大众的消费习惯、消费需求、消费标准、消费视野也在悄然发生改变。电子商务对于实体市场来讲，是时代不断发展、社会不断进步的象征，它将推动实体市场去不断完善方法、创新思路、开拓渠道，最终实现市场的提档升级。电商离不开实体市场所提供的产品展示、购物体验、服务延伸等功能，实体市场又离不开电商所带来的高效、便捷，在未来很长的一个时期，两者将并入融合发展的快车道。本书通过九个章节来详细阐述实体市场发展电子商务的探索路径。