图书介绍：本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，力图贯彻高职高专教育的基本要求，体现高职高专教材注重实用性和适用性的特色。全书以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将国际营销提升到经济全球化时代一切企业面临的历史任务和发展的必由之路的高度，把市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机结合为一体，系统介绍了营销和国际营销的基本概念和营销观念，国际营销管理过程，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择、进入、竞争、发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。本书体例形式活泼，除了每章有“学习目标”、“思考题”或“案例讨论”以外，还有“案例”、“知识窗口”、“相关链接”、“小参考”、“名人语录”、“营销哲语”、“营销寓言故事分析”、“专论摘要”、“微型调查”、“想一想”、“练一练”等。书中选用了大量有说服力的案例和新鲜资料，文字精炼、深入浅出，结构完整紧凑，内容丰富、实用，信息量大，重点突出，既有一定宽度，又有一定深度，可适应不同行业、专业，不同层次、水平的读者需要。本书可作为我国高职高专院校、成人高校、民办高校的经济管理、市场营销、国