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本书是详细介绍现代广告学的专著,阐述了现代广告学的内涵、现状、发展等,具有较高的参考价值。
本书由南开大学等十余所高等在一线从事教学工作具有多年营销学教学经验的教师编写。
本书在完整的理论体系下,着重讲述企业营销的实务和操作,以便提高读者的应用技能,所以有很强的实用性和可操作性。
本书在保留原书特色的基础上,结合新的经济环境和企业管理实践的要求,对原书内容作了更新、补充和修改,从而更加努力充实本教材内容。
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本书是南开大学韩国经济与管理研究中心文库第3集。本书收录了中韩两国学者的论文12篇,内容包括消费者行为;营销策略等方面的内容。