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本书是“高等学校经济与管理专业系列教材”之一。本书分为五篇:第一篇,简要介绍消费者行为学的学科发展及其对企业营销活动的作用;第二篇,运用心理学基础理论和基本原理,针对单个消费者的购买行为决策过程,从心.....
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