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现代广告理论与实务 第2版
贺康庄,石青辉主编2011 年出版284 页ISBN:9787565403651本书的编著者从把握学科的性质出发,试图予以结构、体系创新,使该书具备以下几个特点:其一,全书在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质。其二,有重点、有鉴别地吸收国外先进的广告理论。...
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世界著名教育思想家丛书 现代广告实务
贺康庄主编2012 年出版265 页ISBN:9787561541258本书为21世纪市场营销核心课程系列规划教材之一。本书以系统论为基本方法,从广告策划与管理的视角构架全书,较全面地介绍了广告的基本概念、广告策划的基本程序与方法及广告管理的基本范畴,全书吸收了当今广告...